Beim renommierten German Brand Award wurde die INTER Versicherung für ihr neues Erscheinungsbild und herausragende Markenarbeit als »Winner« ausgezeichnet. Das von wirDesign entwickelte Corporate Design basiert auf dem Narrativ »Leitstern Kunde«: Im Zentrum der Gestaltung steht der »INTER-PUNKT«, ein Kreis, der die Kundinnen und Kunden der INTER in den Fokus setzt und ein Spotlight auf ihre Bedürfnisse wirft. Dank des ausgeklügelten und intuitiven Gestaltungsprinzips ist die Marke in allen Medien zu Hause.
Der Kontakt mit der INTER ist ein inspirierendes, soziales Markenerlebnis, das Kund*innen begeistert und über das sie gerne positiv sprechen. Das INTER-Team hält den Kund*innen mit individuellen Versicherungsprodukten den Rücken frei, damit sie ihr Leben in Sicherheit führen – menschlich, engagiert, begeisternd. Das von wirDesign entwickelte neue Corporate Design unterstreicht diese Haltung auch visuell. Mit dem neuen Markenauftritt gibt wirDesign der Versicherungsgruppe ein wirkungsvolles Werkzeug an die Hand, mit dem die individuelle Ansprache der Primärzielgruppe Ärzt*innen und Handwerker*innen ins Rampenlicht gerückt wird.
Neben der Farbgebung wird das Design von der Formensprache geprägt. Geschwungene Bildausschnitte oder runde Buttons verleihen dem digitalen Auftritt einen lächelnden und zugänglichen Charakter. Damit jeder Social-Media-Post zu etwas Besonderem wird, verstärkt auch hier der Spotlight-Kreis die Botschaft. Wichtiges wird akzentuiert hervorgehoben. Service, Leselogik und Komfort stehen im Mittelpunkt. Mit wenigen Gestaltungselementen und Konstanten lassen sich so immer wieder überraschende Layouts gestalten.
Auf Postern beweisen sich die Gestaltungselemente in besonderem Maße. Denn im großen Format lässt sich die Botschaft lautmalerisch in Szene setzen. Auch das Zusammenspiel von Bild, Text und Fläche wird hier effektiv ausgespielt. Dazu tragen die vielfältigen Kombinationsmöglichkeiten bei.
Die Kompetenzen der Marke INTER in den Bereichen Ärztewesen und Handwerk sind klare Wettbewerbsvorteile. Zur Erkennbarkeit der Kompetenzen tragen auch die von wirDesign entwickelten Service-Marken bei.
🏆 Zur Jurybegründung des German Brand Award
Über den German Brand Award
Der German Brand Award ist ein Wettbewerb des German Brand Institute. Das Institut wurde durch den Rat für Formgebung und die GMK Markenberatung gegründet, um Markenführung als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Es versteht sich als Impulsgeber der deutschen Markenwirtschaft, der die wichtigsten Markenmacher zusammenbringt und Markendialoge anregt. Mit dem German Brand Award vergibt das Institut einen der wichtigsten deutschen Markenpreise.
Über die INTER Versicherungsgruppe
Individuelle Lösungen auf Top-Niveau – dafür steht die INTER Versicherungsgruppe seit über 100 Jahren. Neben der Geschäftsausrichtung auf Privatkunden und das mittelständische Gewerbe ist die INTER aus Tradition Handwerkern und Ärzten eng verbunden. Als solider und verlässlicher Partner bietet die INTER ihren Kunden mit Versicherungs- und Vorsorgeprodukten ein hohes Maß an finanzieller Sicherheit und legt seit jeher besonderen Wert auf Service und Qualität. Auch das Thema Nachhaltigkeit spielt deshalb bei der INTER eine zentrale Rolle. Insgesamt arbeiten über 1.600 Menschen für die INTER, davon rund 1.000 am Unternehmenssitz im baden-württembergischen Mannheim.
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Anita Lüder-Bugiel
Presse
