Die Volksbanken Raiffeisenbanken haben eine neue Markenschrift. Die GenosGFG ist die perfekte Verbindung zwischen technischer Kompatibilität, Persönlichkeit und Barrierefreiheit. Mit der neuen individuellen Schrift stärken die Volksbanken Raiffeisenbanken ihre Marke an allen Kontaktpunkten.
Als Leadagentur Corporate Design für den Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken haben wir dieses Markenprojekt betreut und koordiniert. Entwickelt wurde die neue Schrift von unserem Partner, den Typografieexperten von supertype®.
Mit der neuen Schrift haben wir einen zentralen Brand Code überprüft und geschärft. Die neue Markenschrift transportiert die genossenschaftlichen Werte Gemeinsamkeit und Nähe und wird damit zum charaktervollen und zentralen Bestandteil des Corporate Designs. Florian Kinast, Gruppenleiter Markenstrategie Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken:
»Überall, wo unser geschriebenes Wort Menschen begegnet, wollen wir unsere genossenschaftlichen Werte der Gemeinsamkeit und Nähe transportieren. Wir leben Genossenschaft, Zusammenhalt und Mitspracherecht. Unsere neue Schrift auch!«
Damit die neue Markenschrift für alle Menschen zugänglich ist, haben wir auf beste Lesbarkeit und Barrierefreiheit geachtet und das auch in einer Studie gemeinsam mit den Sozialheld*innen und Menschen mit unterschiedlichen Behinderungen überprüfen lassen.
Adina Hermann, Head of Design und Vorstandsmitglied der Sozialheld*innen:
»Seit über 15 Jahren arbeiten wir an Lösungen für mehr Teilhabe und Barrierefreiheit. Deshalb hat es uns sehr gefreut, dass wir gefragt wurden, die neue Schrift zu begutachten. Hier hat eine Marke frühzeitig daran gedacht, uns einzubinden und von uns zu lernen. Ein großes Lob: Die GenosGFG ist gut designt und bringt alles mit, was ein barrierefreier Font erfüllen sollte. Und sie verkörpert damit glaubwürdig die genossenschaftlichen Werte.«
Die GenosGFG löst die bisherige Frutiger VR ab, die technisch in die Jahre gekommen ist. Mit dem aktuellen Industriestandard »Opentype« ist unser Kunde nun allen digitalen Anforderungen gewachsen. Die neue Markenschrift unterstützt plattformübergreifend auf Mac und PC alle gängigen Anforderungen für Web, Office, Desktop, Print und App.
Das garantiert universelle Verwendbarkeit auf allen wichtigen Touchpoints.
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